Google poursuit l’enrichissement de la Search Console. Après un rapport dédié à l’IA générative en juin, puis l’ouverture de l’outil aux comptes de réseaux sociaux en juillet, la plateforme de suivi du trafic isole cette fois les recherches qui partent d’une image plutôt que d’un texte.
Google Lens, Entourer pour chercher et Chrome réunis sous un même filtre
Google annonce l’arrivée d’un suivi consacré à la recherche multimodale dans les rapports de performance de la Search Console. Concrètement, le filtre « Type de recherche » distingue désormais, sous l’option Web, les requêtes textuelles des requêtes multimodales (voir image de une), c’est-à-dire celles qui s’appuient sur une image, une photo ou une capture d’écran. L’objectif affiché par Google est de « donner un aperçu de la manière dont votre contenu apparaît lorsque les internautes recherchent à l’aide d’images », par exemple avec l’appareil photo d’un smartphone.
À mesure que la recherche devient plus visuelle, comprendre comment les utilisateurs trouvent votre contenu est crucial, écrit Google.
Quatre points d’entrée alimentent ces données :
- Google Lens,
- Entourer pour chercher (Circle to Search), sur Android,
- L’import d’une image directement dans la recherche Google,
- La recherche d’image accessible par clic droit dans Chrome.
Le filtre s’applique au rapport sur les résultats de recherche, mais aussi à celui qui couvre les fonctionnalités d’IA générative. Selon l’équipe Search Central, ces statistiques sont également disponibles pour les propriétés de plateforme, comme les comptes YouTube, Instagram ou TikTok suivis dans l’outil. Sur LinkedIn, elle glisse au passage un argument à destination des équipes SEO : « Si votre équipe rechigne à améliorer les images de votre site et à les rendre indexables, ces données vous donneront peut-être un nouveau sujet de discussion. »
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Un déploiement mondial, mais sans données de requêtes
Le déploiement débute dans tous les pays, assure Google. Pour afficher ces statistiques, il faut sélectionner le type de recherche multimodal dans le filtre des rapports de performance :
- Rendez-vous dans l’onglet Performance, puis Résultats,
- Choisissez Type de recherche,
- Sélectionnez Web, puis Multimodale.
Les données peuvent ensuite être exportées pour une analyse dans d’autres outils. Tous les sites ne verront toutefois pas ces chiffres apparaître : « Vous commencerez à voir ces métriques dans votre rapport de performances si votre site reçoit du trafic issu de ces requêtes », précise Google.
Ce nouveau filtre arrive avec une limite de taille : les recherches multimodales reposent pour l’essentiel sur des images, si bien qu’aucune donnée textuelle de requête n’est disponible pour ce trafic. La documentation de Google indique donc que la dimension « Requêtes » n’est pas proposée lorsque ce type de recherche est sélectionné.
FAL Group